您有过对“Spring  Sale”(新春购物节)的狂热和期待吗？那是欧美国家一年中规模最广、折扣力度最大的购物狂欢节。到了12月26日，无需任何通知，各行各业的商家和消费者会自发地共度这个节日。  

　　而前不久，鄂尔多斯集团透露，从2009年起，鄂尔多斯将每年二月的最后一个周末定为“淘金节”，号召中国服装品牌集体回馈消费者，倡导一种行业新传统，带给消费者一个中国版的“新春购物节”。2009年，全国有近4000服装品牌专卖店参加淘金节2月27日-3月1日的第一届“淘金节”。

　　“前所未有的低价，始终如金的品质”，鄂尔多斯希望淘金节以此为主旨，通过“优惠”与“精品”的结合，更好地回馈消费者。世界第二大百货商店Harrods(哈罗斯)百货公司主席Mohamed al-Fayed曾指出：“消费者感兴趣的不是低价的商品，而是以低价买到高档商品。” 因此，鄂尔多斯的羊绒软黄金，给了淘金节最好的标志和开始。据鄂尔多斯介绍，“淘金节”这一名称，就是源于对以羊绒软黄金为代表的“精品”的倡导。

　　通过深入了解，我们发现，鄂尔多斯淘金节不仅能给消费者带来极大的实惠和信心，还具有“模式首创性、时间固定化、规模行业化、眼界国际化、活动品牌化”五大创新之处。有望带领中国服装行业迈入新的里程。

　　首创性

　　时尚的实质是创新。如果说“新春购物节”是欧美人的首创，那么淘金节就是以鄂尔多斯为代表的中国服装人的首创。将活动时间固定化、将影响行业化、将眼界国际化、将行业传统品牌化……淘金节在中国的首创性，勿庸置疑。

　　固定化

　　时间的固定化，是“新春购物节”的首要特点，也因此成为淘金节的首要特点。长期以来，中国品牌的优惠回馈活动多是随机性、临时性的，缺乏固定性和延续性，消费者无法形成特定的认知。而鄂尔多斯则将淘金节固定在每年二月的最后一个周末，将像“新春购物节”一样，通过时间的固定化，形成一种固定的消费模式。

　　行业化

　　在中国，服装行业是一个庞大的行业，但却又是一个极度分散的行业。整个行业还没有真正的形成合力，在消费者心中创造出一种整体的行业印象。而鄂尔多斯就是希望淘金节能整合中国服装行业之合力，倡导一种行业传统，成就一番行业影响力。

　　鄂尔多斯表示，淘金节虽然是鄂尔多斯发起的，但鄂尔多斯并不希望将其限于鄂尔多斯一个品牌。作为行业的领导者，鄂尔多斯认为自己有责任且有能力带领整个行业打出一片新天地。服装是需要体验的，只有让消费者与中国品牌服装进行充分接触，才能更好地推动消费者对中国服装品牌的认知和整个行业的发展。

　　对于这一点，以羊绒服装起家的鄂尔多斯，感受更为深刻。因为，羊绒是更强调体验的奢侈材质。面对日益棘手的羊绒造假和混乱，面对羊绒软黄金卖不出黄金价的尴尬，鄂尔多斯认为，只有让更多的消费者、更多地体验真正的羊绒，才能让行业健康有序地快速发展。所以，鄂尔多斯希望能让中国服装人通过对羊绒这一细分行业的反思，更深刻地意识到“淘金节”所倡导的行业传统对整个服装行业意义。这样，才能让更多的服装品牌参与到淘金节中来，一起为改善消费者对于中国服装的认知而努力。

　　国际化

　　对于借鉴国外先进商业模式，将淘金节打造为中国版的“新春购物节”的做法，鄂尔多斯认为，这是中国服装行业再一次与国际接轨、走向国际化的尝试。一如鄂尔多斯主办的“国际技术研讨会”，让中国羊绒行业与世界有了对话的机会；一如鄂尔多斯请来香奈尔前艺术总监、法国国民最高荣誉骑士荣誉勋章(Valentino、Yves Saint Laurent等国际大师曾获此殊荣)获得者吉乐·杜福尔(Gilles Dufour)，让中国服装设计可以站到世界级的平台上。在鄂尔多斯看来，中国服装品牌不仅要在设计、文化上与国际接轨，在商业运作模式上也要多向国际学习、探索。为什么苏格兰、英格兰不盛产羊绒，却能被打造成羊绒尊贵出身的代表，这值得我们深思。

　　品牌化

　　将淘金节做成一个品牌，这是鄂尔多斯的目标。品牌之于每个企业的重要性已经显而易见，品牌对于行业的重要性，却似乎还没有引起企业重视。而这一次，鄂尔多斯希望通过淘金节这一行业集体行动，倡导中国服装行业新传统，推动服装行业与消费者的深度沟通，树立中国服装行业的形象。将一个行业传统做成品牌，这无疑也是一个创新。

　　因此，鄂尔多斯提出，参与淘金节的品牌一定要用做品牌的态度去参与。这不仅影响淘金节这个品牌的建立，也将影响各个服装品牌及整个服装行业品牌的树立。对于“淘金节”，鄂尔多斯就倾注了自己的品牌理想——“温暖全世界”。

　　“衣食住行”，服装对于人们的意义不言而喻。淘金节，我们衷心希望中国服装行业致力开创的新传统，能让消费者从服装中得到更多享受，能让为国计民生担负了较多责任的中国服装行业闯出一片新天地。